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So kommen Sie in die Medien
Tipps für eine gelungene Pressemeldung

So kommen Sie in die Medien© Zerbor / Fotolia.com

Sie wollen eine Tageszeitung, ein Anzeigenblatt oder eine Zeitschrift auf Ihre Physiotherapie-Praxis aufmerksam machen? Dann beginnt Ihre Pressearbeit damit, dass Sie eine ansprechende Pressemitteilung formulieren und an geeignete Medienvertreter schicken. Hier geben wir Ihnen Tipps zum Schreiben.

„Mann beißt Hund“ – diese knackige Überschrift finden Sie in vielen Artikeln und Büchern, die sich an Medienleute wenden. Auch für Physiotherapeuten mit eigener Praxis ist das eine griffige Formel, die Sie sich leicht merken können. Denn eine Meldung mit dem Titel „Hund beißt Mann“ würde kaum jemanden interessieren, weil das öfter passiert – und somit nichts Dramatisches ist.

Falls aber ausnahmsweise ein Mann einen Hund beißen sollte, ist das allemal eine Notiz wert. Dann wundern sich Leser, Zuhörer oder Zuschauer. Genau diesen Moment des Staunens können Sie beim Anschreiben an Journalisten nutzen, um in der nachfolgenden Pressemitteilung auf sich und Ihr Angebot aufmerksam zu machen.

Spannende Themen

Pressevertreter wählen aus allen möglichen Nachrichten das aus, was wahrscheinlich die meisten ihrer Leser interessiert. Sie können sich das Prozedere wie einen Trichter vorstellen: Oben kommt eine Fülle von Ereignissen an, die vor Ort, im Land oder weltweit passieren. Auf dem Wege durch den Trichter müssen Tageszeitungsjournalisten also Hunderte von Meldungen aussortieren.

Für Sie bedeutet das, dass Sie einen Anlass oder einen Aufhänger benötigen. Fragen Sie sich: Welches Thema ist so spannend, dass Journalisten darüber berichten würden? Neuigkeiten und Aktuelles eignen sich immer, aber es gibt noch viele weitere Themen. Berücksichtigen Sie die verschiedenen Mediengattungen. Denn für ein Anzeigenblatt brauchen Sie wahrscheinlich eine andere Meldung als für die Tageszeitung oder ein Fachmagazin.



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